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Maisto
A.
Soares
Criada
na cidade de Banga, Tailândia, nos anos 80, para competir com a italiana
Bburago, a Maisto é hoje um dos maiores fabricantes mundiais de
modelos die-cast e tem o seu principal distribuidor localizado na cidade
de Fontana, CA, USA.
A Maisto,
obteve uma grande reputação com a alta qualidade dos seus
modelos fabricados na segunda metade dos anos 90, e hoje, esta gigante
comercializa com clientes em todo o mundo.
Mais recentemente,
novas diretrizes (possivelmente baseadas nas tendências do mercado),
levaram a modificações na sua linha de montagem, que visaram
a contenção de alguns gastos para se atingir uma maior competitibilidade.
Isto gerou alterações no acabamento dos modelos, como por
exemplo, nos volantes dos automodelos da escala 1/24, que agora são
fixos. Assim, por conta da atual filosofia, as miniaturas de autos na escala
1/24 desta companhia, perderam um pouco de seu status.
Apesar
disso, ela ainda utiliza tecnologia de ponta e dispõe de boa qualidade
em seus equipamentos. O que proporciona a Maisto, ser um dos poucos fabricantes
com capacidade de produzir réplicas apuradas, de carros exóticos,
nas escalas 1:24, 1:18, 1:12 e 1:10. Ainda hoje, de um modo geral, os automodelos
da Maisto tem bom detalhamento, exibindo a autenticidade encontrada nos
veículos originais.
As maiores
fábricas da Maisto encontram-se no oeste da Europa e nos Estados
Unidos. Ela também tem crescido substancialmente na América
Latina e no Sudeste da Ásia desde 1994. Nos Estados Unidos e na
Europa os seus maiores clientes são grandes lojas de brinquedos
e de hobby, que dispõem de campanhas publicitárias de massa
e redes de marketing regionais.
Ela também
fabrica uma linha especial de premiações e brindes promocionais
para seus clientes.
Alguns
produtos confeccionados pela Maisto tem uma tecnologia de última
geração. Ela produz e aplica placas de circuitos integrados
e outros recursos eletrônicos. Estes recursos são instalados
em vários brinquedos os quais, se movem ou emitem sons, como por
exemplo dos da linha natalina.
Por tudo,
a Maisto tem como lema, “investir em tecnologia para oferecer a você
os melhores e mais modernos produtos com uma qualidade sem igual”.
Matchbox
A.
Soares *
Fundada em 1947, por Lesley Smith e Rodney Smith, que apesar de terem o
mesmo sobre nome não eram parentes, a Lesney (fusão das três
primeiras letras de Lesley e três últimas de Rodney) Toys,
ou futuramente Lesney Products & Co. Ltd., foi a primeira detentora
da marca Matchbox.
Esta dupla de microempresários, trouxe sua
experiência obtida em metalúrgicas que utilizavam o ZAMAC em sua produção, quase concomitantemente
a criação da Lesney. Visando ainda, uma melhoria na implantação
dos negócios, foi contratado o Sr. John W. Odell, o popular Jack,
que com seus amplos conhecimentos na fabricação de moldes
feitos na liga metálica ZAMAC, tornou-se o principal técnico
da linha de montagem. Neste período de implantação
o maquinário usado, constituía-se em injetores de ZAMAC.
A idéia inicial, era de prestar serviços a terceiros.
Como o
desenrolar das atividades, surgiu a idéia de estabelecer uma linha
própria de montagem voltada a criação de brinquedos.
Assim, em 1948, a Lesney lançou seus dois primeiros modelos de brinquedos: um
elefante de nome “Jumbo” e um burrinho chamado “Muffin”. Estes brinquedos
movidos a corda foram comercializados em pequenas lojas londrinas. O sucesso
com as crianças, fez a dupla perceber o potencial de seu empreendimento.
Os brinquedos reuniam um custo benefício que os estimulou a expandir
suas atividades.
Assim,
estabeleceu-se a parceria com a Moko, que sendo uma firma especializada
em vendas supriu a necessidade da Lesney quanto a divulgação.
Com a Moko, como distribuidora foi estabelecida a produção
de carrinhos (na realidade muito mais tratores e utilitários agrícolas),
na escala 1/75. Estes automodelos eram em número de 18 e tinham
a marca Moko estampada.
Em 1952,
ocorreu um fato importante para os negócios da Lesney. Com a posse
da Rainha Elisabeth II, a empresa decide lançar, comemorativamente,
a carruagem utilizada no evento da coroação. Foi um grande
sucesso! Foram vendidas mais de um milhão de unidades!
Com o desenrolar
da parceria Lesney + Moko, indicando mais um crescimento dos negócios, apareceu
a necessidade de criação de uma marca que identificasse melhor as miniaturas.
Logo, em 1954, foi criada a marca “Matchbox”. De
início a divisão dos direitos era 50% para a Lesney e 50%
para a Moko. A Lesney sempre fez questão de grafar a marca Matchbox
com aspas, para que ficasse claro a utilização figurada da
palavra inglesa, que significa originalmente caixa-de-fósforos.
Em meados
dos anos 50 ingressam no mercado americano. Ao final
da década, Rodney Smith, mudou para a Austrália, ficando
a Lesney sob a direção de Lesley e Jack. Ambos compram a
parte do negócio pertencente a Moko e decidem entrar no mercado asiático.
Produzem o primeiro e segundo catálogos. No segundo figura a famosa linha “Models of Yesterday”.
Nos anos
60 maiores progressos são ainda obtidos! A marca Matchbox consolida-se
definitivamente no mundo die-cast. A Lesney abre seu capital e vende 400.000
ações no mercado a uma libra cada. Surgem novos catálogos
e as miniaturas de carros ultrapassam em muito as dos utilitários
agrícolas.
Chega ao
Brasil e através da representante Roly Toys, constitui-se no maior
estímulo a geração de “hobbistas” die-cast. Na década
de 70 a companhia muda o nome para Lesney Products & Co.Ltd. São
criadas 14 fábricas e empregados mais de 6.500 trabalhadores. Sua
produção semanal de miniaturas é superior 5,5 milhões!!!
Nesta década a Roly Toys, inicia a montagem e remarcação
(foi substituído, nos modelos, o nome Matchbox pelo Roly Toys),
dos Matchbox, por causa da proibição de importações
no Brasil.
Com a chegada
dos anos 80, gradualmente a Lesney começa a ter problemas financeiros
oriundos do preço da mão-de-obra e também da concorrência
dos fabricantes asiáticos. Isto gerou a transferência e seu
controle para determinado grupo financeiro, seu credor. Com isto, em 1982,
a Lesney, deixa de existir e os novos donos mudam o nome da empresa para
Matchbox Toys.
Ainda neste ano, a empresa é
vendida para a Universal Toys, de Hong Kong, que novamente a transfere
para a Tyco Toys, da América. Ao final da década, a Mattel,
controladora da marca Hot Wheels, adquire a Matchbox e a detém até
este momento.
Conclui-se
dizendo que a marca Matchbox, lançou no mercado até hoje,
um impressionante número de mais de 22.000 miniaturas, um recorde
com certeza!
(*) Baseado no texto:
“A História da Matchbox” de Maurício Nhuc contido na pesquisa
de Roberto
Tumminelli no site
Miniaturesbrasil.
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